亞馬遜入主精品市場再砸重本 於紐約開設超大型時尚攝影棚

（圖為超模Chanel Iman去年為剛轉型的Amazon服飾商城拍攝的形象廣告）

精品事業的驚人利潤讓許多本身非經營奢侈品製作和買賣起家的企業紛紛跳進圈子裡，企圖分一杯羹。全球最大網路商城亞馬遜（Amazon.com）在開設自家的頂級美妝購物商城後，這幾天又在紐約開設超大型的攝影棚，用來拍攝數位的精品目錄。攝影棚內又分隔了26個區塊，可分頭執行攝影工作，保守估計一天至少可以產出19,000幀視覺作品，相當驚人。

從CEO Jeff Bezos的各式作為看來，亞馬遜進軍奢侈品市場絕非偶然，畢竟做網路生意，賣一本10元美金的書和1,000元美金的衣服，都是一樣的運輸成本。手上除了擁有Amazon.com之外，他還身兼美國大都會博物館服飾典藏機構的榮譽主席，並在近年積極的收購多間知名的時尚網路商城，包含美國最大鞋履專賣網Zappos.com與時尚網路商城ShopBop.com，吸取已成熟的經營模式後再由自家品牌親自上陣。

據傳亞馬遜已經和多個知名的精品品牌簽約，且未來這個平台誕生時，並不會以outlet的模式經營，而是要藉著目前平台上的高流量來與現在市場上的各大時尚網路商城較勁。Jeff Bezos希望亞馬遜能以自身的虛擬平台競爭優勢，成為網路界的Bloomingdales百貨，但也因為網路商城沒有實際的陳列空間，只有盡可能的拍攝商品的各個面向，才能確保消費者在購物前，能得到足夠的商品資訊，而這也是為什麼亞馬遜要砸重金開設大型攝影棚的原因。

亞馬遜近來涉入精品市場的攻勢連連，有人看好也有人唱衰，部分市場觀察者認為以Amazon.com過去販售服裝的平台看來，若再以這樣的形象經營精品網路商城的話註定會走向失敗，因為商品化的成分太重，缺乏美感。但對此亞馬遜的時尚總監Cathy Beaudoin則表示，就如同其他時尚精品複合店一樣，這個即將上線的購物平台將會有獨特的品味，也會有特定的客群，亞馬遜的精品購物平台將會以「親民」的形象問世。看來亞馬遜對這樁事業已有相當仔細的規劃，而全世界都在觀望這個網路巨獸的下一步，究竟是否能穩健地跨出。

照片來源：Business of Fashion

延伸閱讀：

亞馬遜Amazon推出頂級美妝購物商城 搶攻美妝市場大餅