Tory Burch、Thakoon宣示2016年轉型數位 時尚界開啟數位化熱潮

過去幾年，除了很早就開啟數位改革的英國經典品牌Burberry之外，大多時尚界的品牌都被質疑太過保守，然而今明兩年，或許是時尚界相當重要的轉捩點，無論是愛馬仕、香奈兒還是Dior，都紛紛表態會在數位領域多所著墨，而日前紐約熱門時尚品牌Tory Burch與亞裔設計師品牌Thakoon，也都宣示明年即將步入數位領域，正式擁抱數位化熱潮。

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今年對於創立10年的品牌而言相當關鍵，有些品牌無法度過10年關卡，就此歇業，但也有些品牌積累好足夠的能量，準備邁向下一個10年。今年創立第11年的Tory Burch，稍早驚傳大幅裁員，佔全公司3%的百名員工被資遣，就在外界揣測Tory Burch是否遭逢財務困境時才得知，原來這是轉型前的前置作業，這些空缺將會由符合公司未來走向的人填補。

Tory Burch在很短的時間就闖出名號，旗下服飾包款鞋款深受名媛貴婦喜愛，最近預計拓展全新產品線，包括Tory Sports、香水、腕錶，以及數位電商的部分，明年這些新事務和亞洲市場，都會是這個品牌的發展重點。

不約而同，泰裔美籍設計師Thakoon Panichgul也宣布2016年將會是他們發展數位的關鍵年。根據BoF報導，香港紡織時尚大亨曹其峰次女Vivian Chou出手投資Thakoon，並表示未來該品牌將會以「現看現買、到手可穿」、「即時時尚」的方式經營，並側重發展電商。

曹其峰對於全球時尚界的影響相當廣大，美國知名品牌Tommy Hilfiger和Michael Kors都在他加入後起死回生，同時他也積極與美國時尚設計師協會CFDA合作，大力支持扶持中國設計師的計畫，可說是許多成功品牌的幕後推手。然而雖然去年底曹其峰已經徹底退出Michael Kors，但品牌仍然維持穩定的成長，Michael Kors執行長John Idol表示，未來品牌將會在電子商務、男裝系列和腕錶系列上努力，並積極經營歐洲和亞洲地區的電商業務。

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Thakoon預計將從2016年初開始實施全新營運模式，也因為經營方式的改變，Thakoon可能不會參與明年2月的紐約時裝週。

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資料來源：BoF、WWD、Tory Burch、Thakoon