倫敦時裝週率先改革 「時裝週末」開放與大眾同歡

日前時尚界才不約而同的表示為了因應時代的變化，傳統時裝週的演繹方式必須有所轉變，因此倫敦時裝週和英國時裝協會（BFC, British Fashion Council）不僅早在10多年前就率先舉辦「倫敦時裝週末」（London Fashion Weekend）帶起群眾導向時裝展演潮流，現在英國當地更有越來越多知名品牌紛紛響應，今年2月的倫敦時裝週尾聲，以Mary Katrantzou為首的4個品牌，將直接與群眾面對面。

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由於社群平台的興起，使得消費者可以在第一時間透過平台圖片或直播，欣賞品牌的最新服飾，然而這些服飾往往都是提前展演，消費者並沒有辦法即看即買，為了填補這段空窗，導致品牌得推出更多產品線才能滿足消費者希望早點買到服飾的需求，但同時也讓品牌承受極大的時間和生產壓力。

此外，現在新銳設計師品牌層出不窮，每個品牌都希望透過參與時裝週來奪得媒體和買家的青睞，但卻因為太過競爭，市場太過飽和，瓜分了每個品牌本該獲得的關注，在砸大錢又得不到效益的情況之下，近來有許多品牌決定不再參加時裝週日程，此現象尤以倫敦時裝週最為明顯，而紐約時裝週也早已徵詢專業的顧問公司，積極尋求全新運作方式的解套。

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目前雖然還尚未有明確的改革方向，但時尚界的共識都是「未來的時裝週會是群眾導向」，而創立於1998年，過去主要讓設計師品牌清庫存的「倫敦時裝週末」（London Fashion Weekend），近來將會在英國時裝協會的輔導之下，開始嘗試轉型成面對群眾展售當季服飾系列的活動，活動中除了時裝動態秀展演之外，也將會有相關的講座活動。本次參與活動的設計師品牌共有4個，包含Emilia Wickstead、Holly Fulton、Mary Katrantzou和Temperley London等，每個品牌皆能擁有專屬的一天對外進行展出，每天都會展出2到4次，設計師可以直接透過活動消費者互動。

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參與本次「時裝週末」的設計師Alice Temperley和Holly Fulton對於這次的活動都抱持著樂觀的態度，雙方皆認為可以面對第一線消費者，同時讓消費者親眼觀賞服飾穿在人體上的效果是非常棒的展演方式：「能夠獲得消費者第一手的回饋和意見是最好的了，因為他們的建議會深刻影響我們任何的商業決策。」Holly Fulton表示。

上一屆參加「時裝週末」的設計師Henry Holland對於這樣展演方式非常有信心，同時也認為群眾導向的時裝週將是未來時尚界的主軸：「我個人覺得服裝秀不會再只是給業界的買家或媒體看的展演，社群媒體代表著你的服裝影像會立刻出現在消費者眼前，是很即時的，所以我認為即看即買會是時裝秀的未來。」

2016年的「時裝週末」將於倫敦時裝週正式日程後兩天舉辦，2月25日至2月28日，在Saatchi Gallery將除了有4個動態秀展演之外，還結合了時尚購物節，現場會有包含Fyodor Golan、J.JS Lee、Linda Farrow、Mawi、Paper London和Pringle of Scotland等150個品牌在場展售。

資料來源：WWD、London Fashion Weekend

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