名人藉由自己的影響力推出時尚品牌早已不是新鮮事，最廣為人知的，莫過於原先是偶像歌手的維多利亞貝克漢Victoria Beckham，不僅一手打造自己的時尚王國，更成為現代女性的自信典範；又例如知名的時尚部落客Chiara Ferragni，憑藉著對時尚的熱情與想像，開創了讓年輕女孩們都趨之若鶩的同名品牌。而現在，英國潮女Alexa Chung也宣布要擁有自己的獨立品牌了！
年僅32歲的Alexa Chung一直是各大時尚盛事中不能缺席的要角之一，她對潮流、穿搭，甚至是造型、妝髮等，都有一套獨特見解，曾經與AG Jeans、Madewell合作，也曾擔任馬莎百貨（Marks & Spencer）、Superga、Eyeko等品牌創意顧問的她，如今要跳脫與他人「聯名」的框架，放手創造屬於自己的作品：「我只想沒有其他品牌的信念堅持之下，擁有創造自己世界的自由。」Alexa Chung繼續說道：「這真的很有趣，但和其他人共事也有一定的界限，你得尊重他們的設計專業。」
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「我覺得現在正是開始的最好時機，如果再早一點點，我恐怕沒辦法承擔這樣的重責大任。」Alexa Chung進一步表示，這個品牌可謂是她10年時尚生涯的里程碑：「這將會是我腦中想法的落腳之處，它們會在這個像家一樣的地方，持續發展、壯大。除此之外，我認為應該趁自己還年輕、有足夠精力的時候，繼續和流行文化保持密切交集，好讓這些資訊更加貼近社會大眾。」
Alexa Chung的信心其來有自，在擔任英國版《Vogue》特約時尚編輯的7年時光裡，她對於掌握趨勢脈動駕輕就熟，也為自己建立了「潮流指標」的不搖地位，更成為不少品牌的時尚謬思，其中，英國經典品牌Mulberry以她為靈感設計的一系列包款，甚至為來年的銷售成績帶來了百分之79的增長，更別提當年讓Madewell及AG Jeans甫上架就銷售一空的聯名作品。
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初嘗掌管品牌滋味的她，已經決定好首個系列將在2017年5月上市，並於Selfridges百貨、老佛爺百貨（Galeries Lafayette）、Matchesfashion.com、MyTheresa、SSENSE等實體、線上平台銷售，也會在倫敦、紐約、巴黎等地舉辦相關宣傳活動。同時，Alexa Chung希望品牌的定位與定價都可以是平易近人的。
「我們需要認真思考如何呈現在大眾面前，我知道現在的時尚代表著什麼，也了解時尚的瞬息萬變，我要確保我們提供的，是能讓人感到興奮、獨特和嶄新的東西，能和每個人產生連結是品牌關鍵。」Alexa Chung接著說道：「我不會做那種貴得要命的東西，我希望它可以和街上的每個人都有所交集。」
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資料來源：BOF、Alexa Chung、AG Jeans
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