一年熱銷數百萬件！韓國潮流女裝品牌EnvyLook進軍台灣

國際當紅快時尚品牌H&M與ZARA，近年積極將經營重點從實體店鋪拉置線上購物平台，儘管步伐快速，但以網路作為競爭領域的快時尚產業，似乎已經進入水深火熱的戰國時期，無論成立早晚、規模大小，只要能突破眾多競爭者的重圍、擁有銷售量，誰就是贏家。

成立於2005年的韓國潮流女裝品牌EnvyLook，成立至今才剛過品牌第一個10年，但光是在韓國本土，就已經擁有超過20萬名的品牌會員，每年的成衣出貨量高達數百萬件，更是連續三年實現了銷售額300%的成長，成為近年新興的快時尚黑馬。

 
將目標鎖定喜愛韓國風尚（K–Style）10到20多歲的女性，EnvyLook價格親民，強調「實用不失個性，簡約不失可愛」的設計主軸，讓EnvyLook在各式風格中皆保有清晰特色，日常休閒風、上班風、時尚風、性感風，多元風格不一而足，也讓EnvyLook意外擄獲18至30歲都會女性的心。

打開EnvyLook官方網站，休閒穿搭可以說是品牌的風格主軸之一，從最簡單的白T、牛仔褲搭配，到度假感十足的連身裙裝，EnvyLook畫報式的拍攝風格：休閒取景日常生活、度假取景海灘，有如雜誌般的呈現方式，讓EnvyLook不僅是一個購物平台，也間接提供消費者更多穿搭靈感。

然而，能夠在韓國佔據如此規模的網購大餅，除了畫報式的拍攝風格，在這些風格各異的產品中都能看到一個共同點，就是「最新」二字。

不同於一般服裝品牌的運作方式，EnvyLook的作業流程非常短，從產品設計、樣品生產、模特兒拍攝，以至網路平台的商品上架，這些流程加起來，僅僅需要四、五天的時間，與一般傳統品牌將特定款式生產數萬件，銷售一整季的經營模式也完全不同。

此外，在消費者第一時間接觸的購物網站，只要是韓國購物平台上登錄的最新商品，EnvyLook皆會在一天之內將產品相關內容，翻譯成中文、日文、英文，並在相對應語言的購物平台上自動登錄上傳，全亞洲乃至全球的消費者，都能在第一時間看到韓國女性時尚的最新情報、了解韓國風尚的最新動向。創辦人趙東九也說：「我們面對的是年輕的消費群體，因而對於時尚的嗅覺與敏感度是絕不能懈怠，對於設計，我們做的不是『追逐』而是『引領』潮流。」

而為了將「最新」的時尚潮流元素送到消費者手中，EnvyLook在比別人更快的時間完成商品配送，僅僅是當日的訂單，就可以達到90%的出貨率，而為貫徹這樣的策略，EnvyLook在韓國金浦國際機場附近的物流中心，提前準備了10萬件以上的商品，只要消費者一下單，就能立即包裝出貨。

而由於商品透過系統化的大量生產，EnvyLook比競爭品牌擁有更低的價格，透過品牌的嚴格把關，使EnvyLook擁有「最新、最快、最划算」的三項特點。

現年43歲的EnvyLook社長趙東九表示：「EnvyLook已經超越了追趕潮流的階段，現在我們力求的是成為時尚的標竿，不斷把最新的設計推向市場，並成為10-20多歲女性專門造型師。」

確實，在全球市場的擴張上，EnvyLook在日本也採取了類似的市場策略，除了推出日文官方網站外，還同時入駐了日本樂天市場，在去年展開日本市場的行銷初期，就已經實現了每週銷售額突破3,000萬韓元（約合80萬台幣）的佳績。

不僅如此，為了迎合大中華圈的消費者，EnvyLook架設了繁體中文的台灣購物官網，同時還入駐了天貓國際、東南亞的ZALORA、香港的My Dress等電商平台，逐步擴大了亞洲地區的銷售通路，同時，EnvyLook還在印尼單獨設立物流倉庫，東南亞周邊國家所生產的訂單，皆可以從當地的倉庫發貨，大大縮短物流時間。長期來說，將事業版圖伸向美國和歐洲，也都在EnvyLook的計畫之中。

 

而由於每個地域的消費型態不盡相同，在各國的官方網站，EnvyLook皆設有流行款式的「熱銷」選單，供消費者瀏覽，像是近日隨著夏日的到來，裙款、洋裝與背心，便成為台灣網站的熱銷款式，而已經連續流行好幾年的碎花款式也是台灣官方網站的重點，無論是在洋裝、上衣，或是罩衫上，皆能看到相似元素，掌握國際尖端的流行元素，配以宛如日常的拍攝取景，讓EnvyLook成為台灣當前熱議度最高的網拍平台。

撰文：Angela Chang
圖片來源：EnvyLook（tw.envylook.com）
資料來源：全球電子商務平台cafe 24