【行內人帶你搞懂時裝週】服裝設計師古又文談「時裝週」（中）

寫在前頭：
鑑於日前有自創「東京時裝週首席彩妝師」頭銜，而被媒體踢爆不實的「首席級」案例，讓我驚覺到，原來許多人對「時裝週」（Fashion Week）存在著似是而非的誤解，並衍生出因資訊不對稱所產生的詭譎亂象，這些亂象讓我興起撰寫時裝週相關科普類文章以正視聽的念頭。

本系列文章將以我2009至2010年間，在倫敦時裝週期間擔任時裝媒體特約記者的見聞；以及自2011年開始在東京時裝週上持續發表作品迄今的經驗，還有參與法國、美國、義大利與中國服裝商展的實務經驗撰寫而成，並分為上、中、下三篇。上篇將幫助讀者快速獲得「時裝週相關基礎知識」；中篇分析時裝週動態秀的各「職業工種」；下篇概述動態秀的「舉行流程」。

中篇：國際時裝週動態秀的各「職業工種」

● 藝術總監（Art Director）
一場服裝秀的藝術總監常會是服裝品牌中，最瞭解展出作品設計理念與重點的人。此工作通常由服裝品牌的主設計師擔任，並做為整場服裝秀所有跟「演出」與「美學」相關事務的最終決策者。

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● 製作公司（Production House）＆秀導（Show Director）
雖然品牌也可以自己張羅所有大大小小的辦秀瑣事，但最省力的辦秀方式是跟專門製作時裝秀的公司合作，由製作公司負責整場秀的人員聘請與技術統合。

秀導通常隸屬於製作公司內，代表製作公司與藝術總監溝通所有事宜，並且統整、執行或指揮包含音樂、模特兒走位、燈光、舞台設計等，所有跟「演出」有關的工作內容。我合作的日本秀導會根據每季服裝系列的靈感，在有限的預算內設計出截然不同，並且Johan Ku品牌從沒做過的展場風格。

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例如：Jubilee系列靈感來自於電影《龐克狂歡城》（Jubilee），秀導根據電影中充滿粉塵與荒煙的頹廢氛圍，設計了黑色背景與地板的展場，再利用乾冰機營造煙硝效果，還有地燈加強乾冰明暗層次，並使用風扇控制乾冰的發散方向，以強化系列服裝的頹廢龐克意象。

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● 音樂指導（Music Director／Selector）
音樂指導需要與秀導和藝術總監溝通本次服裝系列的特色與風格，並根據溝通內容選曲、混音或是創作適合本次服裝風格的秀上音樂，且確保使用音樂沒有版權疑慮。

有些秀會跟樂團或演奏家合作現場演奏，好處是會增加音樂臨場感，但缺點可能是：分散觀眾對服裝系列的注意力，看完秀後變成樂團的粉絲，而不是品牌的。

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● 造型師（Stylist）

造型師負責每一套上秀服裝的整體造型設計，決定哪個模特兒的臉型與氣質適合哪些服裝；須搭配什麼樣的配件；乃至於什麼風格的髮妝，以創造出每套服裝造型最好的樣貌。

規劃每套服裝的出場順序（Line Up）也是造型師的重要工作項目之一，精心規劃過的出場序能讓觀眾流暢地理解整個服裝系列。一般的出場序基本原則是：開頭第一套服裝是系列破題，也是所有觀眾對新系列的第一印象，需要十分有代表性的服裝與很好的模特兒，越後期的服裝則是系列越重要的視覺性形象，並以此為基準安排中間出場的服裝。

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Johan Ku Gold Label Michèle系列模特兒的第一套服裝與全體Line Up（圖右）。（圖／Johan Ku）

有些服裝設計師會身兼秀上造型師的工作，不另行聘請造型師。我自己的經驗是：「好的造型師帶你上天堂；壞的造型師帶你下地獄。」

厲害的造型師會讓服裝系列產生1+1大於2的增幅效果，但在我做時裝秀的歷史中，也曾遇過號稱歐洲回來，滿身名牌的「首席級」日本造型師，在秀導推薦下合作後，發現他做的造型不但會毀壞品牌形象，並且工作到一半還消失早退，誇張到身邊的日本公關也大傻眼，最後我得自己扛下所有造型與出場序工作，並請秀導轉告他，辦秀當天不用來後台了，只要在前台觀秀就好，直接放生永不錄用。後來聽公關公司說，這位造型師也因此在日本時裝圈「聲名大噪」，然後好一陣子沒工作上門就是了。

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● 彩妝設計師（Make-up Artist）與髮型設計師（Hair Stylist）

彩妝設計師與髮型設計師會根據造型師與藝術總監的意見，著手設計模特兒的彩妝與髮型。在上秀前幾天，會聘請一位上秀模特兒進行妝髮測試（Hair & Make Up Test），測試無誤後，再由彩妝與髮型設計師各自帶領自己的團隊，在展出當天完成所有模特兒的彩妝與髮型。時裝秀的彩妝與髮型設計師通常需要頗久的業界經歷，同時已經在業界建立一定程度的聲譽與作品集，才有可能擔任時裝秀的彩妝或髮型設計師。

說個題外話，我的時裝週後台經驗是，每位工作人員都會拿到長得一模一樣的後台通行證，上面頂多出現品牌名稱，不會出現任何有階級意識的稱謂（例如：「首席」、「助理」或「實習生」），因為在後台，大家都知道誰是主設計師，誰是助理身分，多此一舉是有事嗎？

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資深彩妝師Amber Dreadon（左下）為Johan Ku Gold Label 2013秋冬系列Anna設計的妝容，登上《WWD Beauty Japan》紙本刊物封面。（圖／Johan Ku）

另外，時裝週參展的品牌都有各自聘用的彩妝設計師，拿我自2011年開始不間斷參展迄今，熟得可以煎蛋的東京時裝週來說，從沒發生過請彩妝設計師們PK一下，再選個「東京時裝週首席彩妝師」這種荒唐事情。只能說在網路十分發達，資訊流通快速的今日，想用資訊不對稱賺錢，也是要摸著良心，以免玩火上身喔。

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● 模特兒（Models）
有經驗的模特兒，一般而言會與經紀公司合作，讓經紀公司代為安排試鏡與選角等各種工作。搶手的模特兒也會依據品牌知名度與工作酬勞，選擇與品牌合作的順位。

在歐美時裝週常發生，已經確認聘用的模特兒，臨時接到酬勞更高或品牌知名度更好的工作，辦秀當天臨時缺席的狀況。不過這種情況，在講究職業道德的日本幾乎沒發生過就是了。模特兒一旦答應承接走秀工作，也必須配合一次試衣（Fitting）工作，試衣是否另行支付費用，則依照合約內容而定。

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● 選角總監（Casting Director）
選角總監須根據藝術總監與造型師的選角方針，聯絡各模特兒經紀公司推派適合人選參加試鏡。

好的選角總監熟悉各經紀公司的模特兒方向，例如：同樣是男模，哪些經紀公司擅長經營年輕瘦高男孩樣的模特兒；又那些公司喜歡簽健壯運動型熟男。好的選角總監與經紀公司通常有一定交情，除了議價能力外，當模特兒撞檔期時，比較具備談判能力，讓品牌能與搶手模特兒合作；或是在模特兒臨時缺席的情況下，立刻動用人脈找到替補人選。

選角總監一般而言，也會代替品牌與模特兒經紀公司談妥模特兒走秀費用，以及肖像權使用範圍。

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● 著裝助理（Dressers）
著裝助理負責在後台協助模特兒快速換裝。通常一位模特兒會搭配一到兩位著裝助理，並根據造型師的指示與著裝圖示，記住每一套造型的著用重點與穿搭方式，協助模特兒在極短的換裝時間內著裝完畢。

● 公關公司（ Press Office）
大型品牌通常在品牌內部會有自己的公關團隊，因此做秀時不需要額外聘任公關公司。但對中小型品牌，或是海外參展品牌而言，通常會聘請一間熟知當地時裝媒體生態的公關公司安排邀請事宜，甚至代為與時裝週主辦組織協調，以爭取理想的作秀時段。

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厲害的公關公司也會清楚各時裝媒體間的「愛、恨、情、仇」史，知道哪些記者可以或不可以比鄰而坐；又哪些來賓如果沒有坐第一排，玻璃心會立馬碎一地等等，通曉唯妙纖細的行業人際關係。

有經驗的公關公司還會依據來賓的重要程度，寄發不同記號的邀請函，以區分哪些來賓該坐第一排；哪些來賓的記號是站票，讓重要的來賓坐在對的位置上。

除了邀請來賓外，公關公司的工作還包括撰寫品牌新聞稿，並發送作品照片與新聞稿給所有媒體，以及收集並統整秀後媒體露出資料給品牌方參考建檔。

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● 現場觀眾（Guests）
正在看這篇文章的你一定有疑問，為何「現場觀眾」會放在職業工種內？難道還有「職業觀眾」這回事嗎？

在這裡我要先說個小故事，曾有位亞裔設計師在歐美時裝週辦秀，但由於害怕沒人來看秀，所以請親戚、同學、老師、學弟妹、朋友的朋友的朋友的朋友都來看秀，整場在歐美舉行的時裝秀儼然是個大型同鄉會，把少數來探風聲的當地媒體與買手嚇得吃手手，以為來錯場子跑錯棚了，在作品也差強人意的情況下，媒體與買手自然也沒再來第二次了。

請記得上篇所說的，時裝週是種「商業性展會」，不論是為了寫報導而來的「時裝記者」；還是為了採購而來的「通路商買家」；還是為了完成發文任務而來的「自媒體KOL」；甚至是通常需出席費的「明星」，都是因為要「完成工作上的任務」才來觀秀的。不論他們看起來多開心、穿戴多華麗，本質上都是來時裝秀「工作」，而不是來時裝秀「看熱鬧」。

一場成功的時裝秀，是為了辦給這些「因職業需求而來看秀的觀眾」，好讓商業貿易得以產生。如果沒有這些「職業觀眾」蒞臨，其實也沒有辦時裝秀的必要了。

不過喔，如果品牌已經成長到像某些超級品牌一樣，消費天文數字成為品牌頂級VVVIP後，會有品牌公關全程陪同到國外看秀的境界，請就輕鬆愉快地忘了本篇所有內容吧～～

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古又文表示，一場成功的時裝秀，是為了辦給有「因職業需求而來看秀的觀眾」看的。圖為Johan Ku Gold Label 2015春夏系列The Falling Beauty，登上美國時裝媒體《WWD US》紙本刊物封面。（圖／Johan Ku）

撰文：古又文 Johan Ku
資料來源：Johan Ku、London Fashion Week、NYFW

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