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英國時尚設計師Stella McCartney素來以鮮明的環保立場聞名，當她在2001年創立同名品牌時，拒用動物皮草，強力擁抱永續時尚的主張，讓她有如時尚界裡的一股清流，在倫敦維多利亞與亞伯特博物館（Victoria & Albert Museum，簡稱V&A）舉辦的《來自自然的時尚》（Fashioned from Nature）特展中，自然也少不了來自她個人品牌的設計。
在走過了17個年頭後，Stella McCartney決定從開雲（Kering）集團手中買回個人品牌其餘50％的股份，享有完全的掌控權，她也接受《衛報》（The Guardian）專訪，分享做出這個決定背後的考量，以及多年來堅持推動綠色時尚的心得感受。
同時身兼設計師、企業家、環境主義者三重身分的Stella McCartney，對於自己最重要的角色是什麼，向來沒有任何遲疑。對她來說，時尚永遠會排在第一位。
「因為讓我能展開這場對話的唯一方法，是做出讓你想買，把辛苦賺來的錢掏出來的產品。如果產品很糟，那根本不會有任何對話。如果我沒有成功的事業，那我就只是個環保人士，而且正好是保羅麥卡尼（Paul McCartney）的女兒而已，對話只能維持三秒鐘，沒有人會回來討論更多。」Stella McCartney表示。
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Stella McCartney（@stellamccartney）分享的貼文 於 PDT 2018 年 6月 月 18 日 上午 3:46 張貼
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2018年3月，在與開雲集團合作17年後，Stella McCartney買回開雲在她同名品牌持有的50％股權，取得對個人品牌的完全掌控權，這項決策讓她成為獨立品牌中有力的聲音。雖然雙方並沒有對外公布交易金額，但根據2017年花旗集團（Citigroup）分析師的估計，Stella McCartney品牌價值約有2.6億歐元。在成為獨立品牌之後，Stella McCartney在經營與創作上可以享有更大的自由。
「擁有自己同名品牌改變了我的思維，」Stella McCartney表示，「這事關傳承，我外祖父的座右銘是『保持掌握權力』，而我在意的一直都是長期發展。」
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領先潮流的立場
V&A《來自自然的時尚》特展的主題，是時尚與自然之間長期以來複雜難解的關係，這也正是Stella McCartney多年來一直呼籲大家重視的面向。2001年Stella McCartney品牌創立時，她強調人道、環境永續的立場在時尚產業內完全是個異數，但近年來，大環境似乎終於開始朝著她努力的方向發展了。
「在我年輕的時候，光是在別人的餐桌上提到你是素食主義者，通常都不會有什麼令人愉快的對話，所以我很早就學會如何引導那些談話，也很早就知道有很多種方式來介紹一種不同的思維。」Stella McCartney表示。
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然而，即使已經開始重視環境永續性，Stella McCartney認為，目前時尚產業的環保意識仍然不及格，根據英國慈善組織Barnardo’s在2017年針對2,000名英國女性所做的調查，一件衣服在被丟棄前，平均只會被穿7次。
「只有1％的衣物被回收！只有1％，我的意思是，我們究竟在做什麼？」Stella McCartney表示。
她對於時尚界浪費的不滿，顯然與對時裝設計的熱情不相上下，但自始至終，Stella McCartney都很清楚，把不滿延伸到消費者身上，對她想要推廣的價值，不會有任何幫助。
「我抱持著輕鬆愉快的心來思考時尚。我上一個形象廣告選在掩埋場拍攝是有原因的，很顯然就是要強調我的主張，但模特兒還是看起來很快樂，感覺輕快明亮、也具有色彩。我的訊息不是那種會讓你感到恐慌或覺得自己很糟，也不會讓你晚上睡不著覺，因為我不相信那會有太大的作用。」她表示。
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Stella McCartney（@stellamccartney）分享的貼文 於 PDT 2018 年 4月 月 14 日 上午 9:56 張貼
Stella McCartney（@stellamccartney）分享的貼文 於 PDT 2018 年 3月 月 22 日 上午 6:05 張貼
時尚與自然
大自然一直是Stella McCartney生活中非常重要的一部份，她與丈夫Alasdhair Willis及四名子女總是在伍斯特郡（Worcestershire）的鄉間渡過週末，騎馬、照顧花園，享受家庭時光。
「所有的事物都來自自然。我的意思是，如果不是來自自然，來自季節交替，那麼顏色從哪來？我們使用的每種布料，都是從自然界中的事物仿效而來。自然就是……噢，非常令人讚嘆，不是嗎？」Stella McCartney表示。
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Stella McCartney（@stellamccartney）分享的貼文 於 PDT 2018 年 6月 月 5 日 上午 4:52 張貼
Stella McCartney（@stellamccartney）分享的貼文 於 PDT 2018 年 5月 月 5 日 上午 4:56 張貼
許多偉大的設計師都對自然非常著迷。但在現實上，自然與時尚的關係一直都有黑暗的一面，從皮草業到全球時尚產業過度生產，進而對環境造成嚴重影響。雖然現在知名設計師公開反對使用皮草似乎已經變成一種潮流，像是2018年3月，時尚設計師Donatella Versace也加入了Gucci與Michael Kors等品牌的零皮草行列，宣布未來不再使用皮草，但這些在Stella McCartney看來，早就是該做的事了。
「皮草……實在是太中世紀了。」她表示，「關注時尚對環境帶來的衝擊，開始正視這個產業已經成為全球第二大具毀滅性的產業，一旦認知到這些，作為熱愛自然和生命的人，就不可能視而不見。」
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V&A《來自自然的時尚》特展
策展人Edwina Ehrman表示，這場展覽最重要的目的，是要扭轉大眾對永續時尚的刻板印象，因為長期以來在許多消費者的心中，強調環保的時尚產品，經常會讓人覺得與主流時尚格格不入。
「想要擺脫永續時尚就是顯得古怪的印象，我們需要像Stella McCartney這樣的領導者，來告訴科學家未來應該看起來像什麼。」Edwina Ehrman表示。
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Bolt Threads（@boltthreads）分享的貼文 於 PDT 2018 年 4月 月 19 日 上午 9:51 張貼
Bolt Threads（@boltthreads）分享的貼文 於 PDT 2018 年 4月 月 30 日 上午 9:16 張貼
展品年代最早可以上溯到17世紀，其中有不少早期以動物身體製成的服裝和配件，目的是要向參觀者展示時尚界在過去，是如何從自然界汲取資源的。目前時尚產業是全球數一數二高汙染性的產業，每年溫室氣體的排放量高達12億噸，比國際空運及海運加起來還要多。策展人Edwina Ehrman表示，要改變這種局面，「我們必須全面翻轉時尚的階級觀念。」從前那種推崇用稀有、從遠方進口的材質來製作服裝、配件的心態必須被徹底翻轉，如此才有可能改變產業的運作模式。
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Edwina Ehrman進一步指出，有些人認為，要求消費者在選擇服裝時詳讀標籤，實在是強人所難，但從近期興起的清潔飲食運動（Clean Eating Movement）可以看出，消費者其實很願意花時間去理解自己所購買的產品。
「現代消費者對食物的態度不同了，他們會讀標籤，而且對於了解食物成份感到驕傲，會想要學會辨別好壞，成為有知識，能做知情選擇的人，這顯示永續時尚是可以辦到的。」Edwina Ehrman表示。
但要真的做到這點，Edwina Ehrman認為，大眾必須從重新認識布料開始，因為「布料在現代時尚中已經被遺忘了，現代時尚要的是表相與裝飾。如果我們能重新感受布料，重新認識服裝在紡織、感覺層次上互動，也許能真正開始欣賞它們。」
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快時尚的環保困境
但即使環保意識已經開始在時尚界抬頭，大眾品牌仍然要面臨許多倫理議題的考驗。惡劣的勞動環境、迂迴不透明的供應鏈、汙染環境的染料以及短促的產品週期，低價生產的快時尚服裝如今被許多人視為時尚產業的萬惡之首。要解決這問題，將循環經濟納入時尚產業或許是個有效的方法。2017年底Stella McCartney宣布與二手精品寄售網站the RealReal正式合作，以在平台上出售過季的品牌服裝，來鼓勵消費者一起加入買賣二手衣的行列，這個做法雖然非常有意義，但除非能把無法負擔設計師品牌的消費者也納入，否則不可能徹底解決問題。
《來自自然的時尚》特展中，唯一來自大眾品牌的永續時尚展品，是一件來自瑞典快時尚品牌H&M的洋裝，這件洋裝的面料以從海洋回收的塑膠織成，買不起高價位設計師品牌的消費者，就算在購物時想為環保盡一份力，目前的選擇仍相當有限。
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Victoria and Albert Museum（@vamuseum）分享的貼文 於 PDT 2018 年 4月 月 22 日 上午 5:00 張貼
資料來源：Victoria & Albert Museum、The Guardian
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