Farfetch正式提交IPO申請，Chanel和京東是其股東

英國奢侈時尚購物平台Farfetch正以更為緊湊的步調實現其全球化新零售野心。

美國證券交易委員會資料顯示Farfetch日前已正式提交F-1表格，申請在紐約證券交易所上市，股票代碼為「FTCH」。不過目前尚未確定Farfetch首次公開募股擬發行股本數量和股價範圍。如果成功上市，Farfetch將成為英國估值最高的創業公司之一。

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Farfetch先前表示最快將於2018年IPO，現在看來這家奢侈時尚電商正逐步實現IPO計畫。據業內消息指出，Farfetch的目標估值高達50億美元。不過Farfetch首席執行長在接受媒體採訪時表示IPO是公司財務上一項重要的戰略，拒絕對Farfetch上市的具體細節作出評論。

有分析人士表示，電商平台正在發展迅速，在公開市場缺乏明確的競爭對手，因此IPO估值可能隨市場條件和投資者接受程度而變化。與傳統零售商不同，Farfetch無需承擔庫存壓力，因此它可以與亞馬遜、京東和阿里巴巴這樣的公司一樣以比傳統零售商更高的溢價進行交易。

據倫敦Companies House的資料顯示，Farfetch在截至2016年12月31日的財年內，銷售額同比大漲74％至1.51億英鎊，稅後虧損則擴大至3,400萬英鎊。公司在聲明中表示，Farfetch對未來前景充滿信心，目前正處於快速增長階段，網站每月到訪人次超過2,100萬。

在OC&C Strategy Consultants和Financo發布的數據報告中，Farfetch已成為英國增長最快的線上零售商。而Farfetch CEO José Neves在接受訪問時透露，2016年27％的銷售收入來自亞太市場。

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Farfetch由José Neves於2008年創立，為了讓更多消費者可以接觸到全球的小眾精品買手店和品牌，Farfetch採用特殊的買手店機制，將全球40多個國家的550家買手店、200多個國際品牌與2,000多設計師品牌的產品集結在一起。

據悉，Farfetch主要透過收取成交金額的雙位數百分比作為傭金來獲利，貨品從協力廠商零售商送出，而Farfetch不自持庫存。此舉能夠在保持買手店實體的基礎上，大幅降低管理成本。

據先前數據顯示，有60％的訂單來自於手機與平板電腦。每筆訂單平均金額700美元，單筆最大訂單包括來自22個不同專賣店的47件商品，價值超4.1萬美元。

2017年6月，中國電商巨頭京東斥資近4億美元收購Farfetch股份。有分析人士表示，與京東合作，將有助於進一步提高Farfetch在中國市場的品牌知名度、流量和銷售表現。Farfetch與京東的強強合作也將有益於該平台上的700個品牌和買手店，透過強大的資源整合幫助品牌進軍中國奢侈品市場。此前，Farfetch與《Vogue》母公司康泰納仕集團達成長期合作夥伴關係，已買下後者旗下電商網站Style.com的網域名稱與智慧財產權。

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此外，Farfetch正透過資本投資加速布局中國市場。Farfetch 7月宣布收購數位技術公司CuriosityChina，後者為80多個奢侈和高端品牌提供數位業務拓展和管理服務，不過雙方未透露具體的交易金額。

交易完成後，CuriosityChina的所有員工都將加入Farfetch，CuriosityChina的三位聯合創始人Judy Liu、Alexis Bonhomme和Arthur Shui將分別擔任Farfetch的董事總經理、商務副總裁以及技術創新負責人。

據悉，透過整合CuriosityChina，Farfetch將進一步支持其於2015年推出的全新業務單元Black&White解決方案，並藉此為合作品牌提供進入中國市場的服務，包括完成清晰完整的庫存盤點、出色的電商行銷能力，以及全套客戶服務和跨境物流方案。

José Neves在接受採訪時還透露，在該平台的全球擴張過程中，中國無疑已成為其在國際市場的重要增長引擎。

值得關注的是，José Neves一直在運營電商平台的同時不斷擴展不同類型的業務，在他將Farfetch定位為創新型時尚電商後進一步將自身發展成為一家技術供應商。

在Farfetch網站的基礎上，José Neves拓展出Farfetch Black&White業務區塊，為品牌和零售商提供關鍵技術和業務解決方案。在這個區塊，Farfetch致力於為品牌客戶建立單品牌電商平台等特殊服務。先前，Farfetch與Manolo Blahnik合作推出後者的自建電商平台manoloblahnik.com，還與著名鞋履品牌Nicholas Kirkwood合作，透過數碼技術為品牌經典Beya樂福拖鞋提供訂製化服務。

此外，Farfetch一直推崇全通路理念，一部分原因來源於José Neves本人早期創立實體買手店B Store的經歷。對實體店的尊重也促成Farfetch網站以實體買手店為基礎的特殊機制，據國外媒體在2013年的一篇文章評價，「Farfetch強調其『實體根基』，允許獨立零售商保持各自身份，同時幫助這些零售商提高其在市場上的地位。」

2015年5月，Farfetch宣布收購位於倫敦的標誌性精品零售商Browns。目前Browns由Farfetch獨立經營，新任命的Browns首席執行長Holli Rogers於2015年7月上任，Holli Rogers曾是奢侈品零售商Net-a-Porter的前時裝總監。

José Neves認為線上線下的融合是市場的必然趨勢。目前電商的市場占比為15％，儘管從0到15％的發展速度對實體經濟產生極大衝擊，但是分析師推測，電商將在擴張至25％左右時開始放緩，未來消費者的主要消費行為仍將發生在實體商店內。但是今後的趨勢是利用線上更好地為線下實體服務，實現「後全通路」和「增強零售」的時代，而這一觀點也與阿里巴巴提出的「新零售」不謀而合。

基於全通路理念和技術供應商這兩個策略，Farfetch先前開始籌備名為「未來商店」（Store of the Future）的新業務。在2017年4月舉辦的「FarfetchOS科技時尚盛會」上，Farfetch正式推出「未來商店」測試版本。而這家「未來商店」位於倫敦哈克尼一個磚牆砌成的地下室內，商店內採用Farfetch開發的核心作業系統，以及包括智慧試衣鏡和射頻識別技術的衣架在內的高端技術。

有分析認為，Farfetch正在借助技術創新和模式創新優勢，積極推動時尚電商和時尚行業形態的變革。儘管Farfetch的最大競爭對手Yoox Net-a-Porter銷售額仍然位列行業首位，但Farfetch瘋狂的增長率將對Yoox Net-a-Porter形成直接的威脅，而Farfetch目前所做的種種可能引領行業新模式的創新措施令Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。

根據Net-a-Porter第一季度業績報告顯示，截至3月31日的三個月內，其銷售額同比增長0.5％至5.18億歐元，按固定匯率計算，銷售額增長7.9％。對比2017年第一季度業績數據，其銷售額同比漲幅高達15.4％，顯然Yoox Net-a-porter的增速呈現放緩趨勢。

2018年1月份，卡地亞母公司歷峰集團和Yoox Net-a-Porter達成協議，以每股38歐元的價格收購Yoox Net-a-Porter剩餘的全部股份進行私有化，較當前股價溢價23.4％，總交易額約為28億歐元。根據協定，交易完成後，歷峰集團持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49％提升至90％。

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為和Net-a-Porter競爭，Farfetch 2018年宣布將推出專門的奢侈珠寶和手錶平台，並與包括戴比爾斯、蕭邦、泰格豪雅和蒂芙尼等傳統品牌進行合作，推出獨家限量系列產品。值得關注的是，Net-a-Porter於2018年初也提出了類似的概念，合作的品牌大部分為其大股東歷峰集團旗下的奢侈品牌，例如卡地亞、梵克雅寶等。

2018年2月，Farfetch還與對線上銷售持堅決反對態度的Chanel達成合作協定，計畫透過線上、線下升級為消費者提供最佳的數位化購物體驗。據悉，Chanel也收購了Farfetch少數股權，作為兩家公司建立全球創新合作夥伴關係的承諾，但具體的財務細節和持股規模並未披露。

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