Burberry最新季報：每月限量上新的B系列收效顯著，為英國脫歐做好萬全準備

1月23日，英國奢侈品集團Burberry公布了2018財年第三季度的財務報告。雖然品牌轉型使銷售額有些微下降，但集團依舊對Burberry未來的發展充滿信心。當天收盤時，Burberry的股價上漲2.9％至18.28英鎊每股。

截止至2018年12月29日的第三季度，Burberry的銷售額同比下降1％至7.11億英鎊，按不變匯率同比下降2％，2017年同期銷售額為7.19億英鎊。

該季度Burberry的可比門市銷售額同比增長1％，低於分析師同比增長2％的預期，但主要由於Burberry的報告期和統計標準有所改變。所有地區銷售表現都十分穩定：

● 亞太地區主要由中國市場帶動，銷售額實現了中位數上漲；外幣兌人民幣的匯率變動是中國消費者海外購物的主要影響因素，中美貿易戰對本季度的銷售情況並沒有影響
● 旅遊消費推動EMEIA地區（歐洲、中東、非洲地區）的銷售額帶來了小幅增長。法國「黃背心」抗議活動使很多商店不得不在耶誕節前夕的旺季關閉，對銷售狀況造成了些許影響
● 美洲地區的門市客流量有所下降，銷售額只有低位數上漲；美國批發業務已經大幅度縮減，未來將專注於頂級批發合作夥伴

本季，品牌的上衣、褲子和短裙銷售狀況都十分亮眼，新款Belt Bag也賣得不錯。目前，Burberry依舊在制定皮具產品的定價戰略。本季度關閉的兩家零售門市，使品牌銷售空間面積縮減了1％；公司也將在3月末之前重新裝修10家門市。

Burberry能複製Gucci的翻身神話嗎？

2018年11月13日，Burberry發布了名為《Close Your Eyes and Think of Christmas》的聖誕廣告大片。片中巨星雲集，英國著名演員Kristin Scott Thomas、Matt Smith、饒舌歌手M.I.A.、超模Naomi Campbell及她的母親Valerie Morris-Campbell均有出鏡。這部短片的傳播幫助品牌觸及5,700萬位新的消費者。同時，品牌在社群媒體上的關注者也在不斷增長，管理層特別指出，在中國市場的不懈努力使品牌微信公眾號的用戶關注率提高了50％以上。

Riccardo Tisci拋彩蛋！Burberry聖誕廣告曝光龐克教母聯名款 暗黑風格悄悄注入早秋系列

2018年10月，Burberry啟動「Drop」式上新模式和社群行銷創新為品牌造勢的消息。由新任創意總監Riccardo Tisci負責設計，每月上新的限量B系列為品牌帶來了更多回歸的消費者。集團表示，主要透過社群媒體傳播的B系列與更加年輕的消費者產生了共鳴，並獲得了知名社群媒體意見領袖的青睞。在中國市場，B系列新品上架是微信上最受歡迎，最令人期待的奢侈品牌上新活動之一。

奢侈品也要「每月上新」！Burberry加入「Drop」式上新陣營

Burberry還表示，批發商對Riccardo Tisci主導設計的新品做出了十分積極的反應，本季度的訂貨量增至此前的兩倍。Riccardo Tisci與英國時裝設計大師Vivienne Westwood在2018年12月推出的合作系列也獲得了好評，有些產品在發售幾小時內便銷售一空。他為Burberry設計的首個系列將於2月末登陸各大門市。

Burberry首席執行長Marco Gobbetti表示，他們對品牌本季度的表現非常滿意。目前，他們的戰略重點依舊是完成轉型工作，重燃品牌熱度。同時，公司也將繼續穩定銷售額，調整經營利潤率，達成此前節約1億英鎊成本的目標。他還表示，此前發布的2019財年預期不會發生改變。

2019上半財年，Burberry的銷售額同比下跌3％至12.2億英鎊，但利潤同比大漲42％，達到1.32億英鎊，表現好於分析師預期。

2018年，Burberry與美妝巨頭Coty簽署了一項美容產品的授權合作協定，以加速其美容業務的發展，協議已於2018年10月生效。

Burberry重新出發？！回歸品牌精神向英國文化致敬 Riccardo Tisci：想為所有人設計服裝

英國脫歐對品牌的影響

3月29日，英國將正式脫離歐盟。而目前還沒有任何跡象顯示英國和歐盟將就雙方未來的經濟關係達成了任何永久性協定。

日前，在英國議會以史無前例的多數票否定英國首相Theresa May的脫歐計畫後，眾多英國企業便開始為無協議脫歐（No-deal Brexit）做準備。

Burberry正在與政府代表進行討論，希望他們在英國正式脫歐以前達成協議，繼續與歐盟保持密切的貿易關係。一旦「無協定脫歐」，Burberry將必須需遵守 World Trade Organization（世界貿易組織）制定的相關貿易規定，每年要繳納數千萬英鎊的進口稅，這將極大影響公司的息稅前利潤（EBIT）。

雖然Burberry的圍巾和風衣都在蘇格蘭和英國製造，但是公司更多的供應商和製造商卻位於歐洲或者更遠的地方。無協議脫歐後，公司的供應鏈將會受到嚴重影響。這不僅會使原材料價格上漲、嚴格的物流規定也會影響產品的生產和交付進度。

Burberry的首席運營長暨首席財務長Julie Brown指出，很多英國企業為了應對無協議脫歐的影響都在儲存原材料，導致庫存成本飆升，Burberry也將多餘的庫存分配到了其他地區。同時，他們也十分擔心脫歐對於公司中三分之一外籍員工的影響。雖然無協議脫歐對於公司來說非常不利，但他們將盡全力減少損失，也會為各種脫歐方式做好萬全的準備。

英國時尚協會（British Fashion Council）表示，無論結果如何，他們都會支持對英國脫歐協議進行最終公投。英國時裝產業中小型企業居多，這些公司沒有能力應對無協議脫歐對業務造成的影響。未來，他們將會繼續密切關注政府的動向，幫助時裝公司度過目前面臨的困難時期，在脫歐之前做好準備。