產品下架道歉還不夠，Gucci執行長得親赴美國謝罪？一次看懂黑人社會為何對「塗黑臉」零容忍

每年二月，為了紀念非裔美國人在擺脫奴隸制度、偏見及貧困後，對西方文化與政治生活所做出的貢獻，美國、加拿大、英國與愛爾蘭等國，皆會慶祝黑人歷史月（Black History Month），然而，Gucci卻在這時因為一款高領遮臉毛衣，在嘴巴處留有紅色開口，酷似歧視黑人的「塗黑臉」（Blackface），而引發軒然大波！

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被指責歧視後，Gucci已緊急將該款毛衣下架並發表聲明道歉，但這並不能平息輿論的怒火，知名電視製作人史派克李（Spike Lee）在Instagram上公開宣示抵制Gucci，以及2018年12月推出形似塗黑臉吉祥物的Prada，饒舌歌手T.I.、醬爆弟弟（Soulja Boy）、Waka Flocka Flame、Jean Greasy等人，也在社群網站上公開譴責Gucci，認為光是下架道歉完全不足以展現誠意。

「作為每年都會消費上百萬美元的長期消費者，我必須說，你把我們惹毛了，這種道歉完全不能接受。」T.I.表示，「在他們學會尊重我們的金錢和價值前，我們不會再買、穿或支持這間爛公司的產品。」

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不過，為何在產品上出現厚唇與黑皮膚，就會被認為是種族歧視？想要理解其中緣由，必須從美國塗黑臉歷史開始說起。

歌唱劇－塗黑臉的起源

在電視、廣播發明以前，歌唱劇（minstrel shows）是美國廣受歡迎的大眾娛樂，最早的歌唱劇起源於1830年代，當時奴隸制度尚未廢除，白人演員為了製造「荒謬」的效果，經常將臉塗黑，嘴唇塗成紅、白或者刻意不上色，穿著破爛衣服來塗演黑人角色，而且總是將黑人角色詮釋為懶惰、無知、迷信、性慾過高，喜歡順手牽羊又懦弱。

這種歌唱劇在19世紀非常受歡迎，而其中最廣為人知的，是由演員湯瑪斯賴斯（Thomas Dartmouth Rice）所扮演的吉姆克勞（Jim Crow），這個角色是個逃跑的黑奴，總是用古怪的口音，說著顛三倒四的話來娛樂觀眾，湯瑪斯賴斯的演出非常成功，很快就受邀到各地巡迴，吉姆克勞的形象也因此深植人心，在角色變得越來越知名的同時，也逐漸成為謾罵黑人的詞彙；1860年美國內戰結束後，南方各州通過各種種族隔離、限制黑人自由的法律，被媒體及歷史學者通稱為吉姆克勞法案（Jim Crow Laws）。

到了1845年左右，塗黑臉歌唱劇荒腔走板的演出風格，以及隨之而來對黑人的負面刻板印象，已隨著表演傳遍全美，在1860年奴隸制度正式廢止後，歌唱劇受歡迎的程度卻不減反增，而且隨著科技的進步，逐漸從舞台進入廣播、電影，以及電視，為黑人帶來的負面形象，不僅加深了黑人與白人之間的分歧，更讓非裔美國人在爭取平權時困難重重。

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傷害性的遺產

塗黑臉為非裔美國人帶來的影響是非常具傷害性的，它讓公眾對於黑人的印象變得負面、過度簡化，甚至非人化；在20世紀中期以前，舞台、大眾媒體上極少出現黑人，白人塗黑臉表演經常是白人對黑人的唯一印象，甚至許多不如刻板印象那麼黑的非裔美國人為了謀生，也會把自己的臉塗黑參加演出，這不僅貶低黑人的人格，使公眾對奴隸制、種族隔離的殘酷感到麻木，也更加確立白人的優越地位。

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「透過扭曲非裔美國人的特徵，包括他們的相貌、語言、舞蹈、舉止與性格，白人把他們塑造成反例，藉此確立白人跨越階級、地緣界限的優越性。」國立非裔美國人歷史和文化博物館（National Museum of African American History and Culture）如此解釋塗黑臉的文化意義。

也因為這樣，自1960年代黑人爭取政治權利的平權運動（Civil Right Movement）起，塗黑臉不僅因貶低黑人形象而飽受批評，更被視為是白人主導的美國社會，對非裔美國人刻意打壓的產物。

時尚中的塗黑臉－歧視還是與消費者脫節？

今天，塗黑臉在北美被視為是貶低非裔美國人的舉動為嚴加撻伐，但即使如此，爭議仍時有所聞，2019年1月美國奧克拉荷馬大學（University of Oklahoma）兩位學生，因為拍攝塗黑臉影片而遭停學，2月維吉尼亞州（Commonwealth of Virginia）州長拉爾夫諾沙姆（Ralph Northam）被批評者要求辭職，因為他1984年的大學畢業紀念照片旁，另有一張穿著3K黨服裝及塗黑臉同學的合照。

不過，Gucci的紅唇高領毛衣，真的是故意使用塗黑臉的形象嗎？紐約佩斯大學（Pace University）行銷學教授Larry Chiagouris表示，Gucci與Prada做出厚唇造型的產品，很可能是對市場不夠了解，加上創意玩過頭的結果。

「我認為他們在美學上想嘗試誇張的創作，他們要得就是這種效果，讓產品顯得驚人，讓大家注意到。」Larry Chiagouris說，「但在概念上想製作誇張的產品，和真的做出冒犯到許多人的成品是兩回事。」

來自紐約哈林區（Harlem）的黑人設計師Dapper Dan也在Twitter上指出，Gucci推出這件毛衣，實在是錯得離譜，「沒有任何藉口或道歉可以抹消這種羞辱。」Dapper Dan表示，Gucci執行長Marco Bizzarri已同意從義大利飛往紐約，與非裔美國人社區領袖及產業人士會面，他強調，「不負起應負的責任，就不可能達成包容。」

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資料來源：National Post、National Museum of African American History and Culture、Washington Post、Billbroad