1912年，紐約第五大道發起一場捍衛女性參政權的遊行活動，當時的伊麗莎白雅頓女士（Elizabeth Arden）提供超過1萬支紅色唇膏給遊行參加者，以實際行動表達對女權的支持，自此紅唇遂成為女性力量的象徵。
香奈兒女士（Coco Chanel）也曾留下一句經典名言，她說，「如果覺得難過，就擦上唇膏進攻吧！（If you’re sad, add more lipstick and attack.）」至今，紅色唇膏仍是女性勇敢堅毅的象徵。
就連日前宣布重返美妝市場的Gucci，由創意總監Alessandro Michele所設計的唇膏系列，也深受紅唇風潮的影響，啟發他的靈感源自五〇年代好萊塢電影明星的影響，他說，「我回想了我人生中曾經見過的唇膏，當我小時候，那是我母親的唇膏，源於五〇年代的風格，而我想賦予它最強大的意義，以最早帶動性感紅唇的好萊塢女伶和電影神話為主題。」
奢侈品牌將掀起「口紅大戰」
對於Alessandro Michele來說，化妝並不是遮掩缺點，而是凸顯它們，並讓它們成為美麗語言的一部分。缺點應該被顯露出來，不該被隱藏著，每個人都應該隨心所欲的上妝。他始終相信自我的表達本該是沒有侷限而絕對自由的，他並將化妝視為一種展現個人特質與內在個性的方式。
作為創意靈感的主導者，Alessandro Michele也參與了唇膏系列產品設計的每一個步驟和環節，無論是唇膏顏色、紋理還是包裝都融入了富有性感、魅力與誘惑的個人風格。三款以不同配方研發的唇彩系列，包括Rouge à Lèvres Satin（柔緞光澤）、Rouge à Lèvres Voile（瑩潤光澤）與Baume à Lèvres（半透明光澤潤唇膏），皆蘊含「穿梭於過往和絕對時尚的領域」的品牌理念。
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而1915年問世的第一支金屬管狀唇膏，則成為產品包裝的靈感來源，當時這種以手指推動滑桿，藉以讓唇膏自動上升的子彈型口紅，以美麗多彩的裝飾，加以包裝機械小裝置所蘊含的技術。在這樣的概念下，Alessandro Michele將Gucci唇膏設計成一種令人渴望擁有的物品，唇膏的包裝以復古風格為靈感，融合品牌圖案與符碼。
採金管包裝的柔緞光澤系列，以蝕刻方式綴有Alessandro Michele繪製的裝飾圖案，瑩潤光澤系列則採更柔美的裝飾風格，以粉紅玫瑰花蕾圖案搭配象牙白底色，底座為金色，看起來就像是四〇年代的梳妝台，玫瑰花則令人聯想到五〇年代洛杉磯的汽車旅館以及美容院的壁紙，或是在古董市集裡會發現的唇膏。半透明光澤潤唇膏系列採用青綠色圓管，這種藍色和綠色混合的顏色是Alessandro Michele特別挑選，因為在粉紅色於戰後被視為女性柔美象徵之前，青綠色是最吸引目光的顏色。
Gucci首席執行長：四年前選中Alessandro Michele擔任創意總監主要靠直覺！
儘管這並非Gucci首次跨足美妝領域的，2014年由時任創意總監的Frida Giannini和英國知名化妝大師Pat McGrath共同合作的彩妝系列，曾推出包括口紅、眼影和粉底等產品，但隨著時間過去，這一系列卻早已被遺忘，取而代之的是更多的話題美妝。
或許是Alessandro Michele主導的Bloom香水系列在市場反應熱烈，才令Gucci決心重返美妝領域，但無論如何，Alessandro Michele這次藉由唇膏開啟他個人的美妝篇章，是他認為唇膏絕對是皮包裡能找到最美麗的物品，不僅唇膏的美麗芬芳令人陶醉，唇膏也可以是好玩的，它讓人想起小時候塗鴉用的蠟筆。
網紅美妝也就是一陣風？
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而此系列中Alessandro Michele為各色唇膏的命名，同樣源自知名好萊塢黃金年代的電影與角色，像是珍哈露（Jean Harlow）、瑪琳奧哈拉（Maureen O’Hara）、安妮巴克斯特（Anne Baxter）、貝蒂戴維斯（Bette Davis）、葛麗泰嘉寶（Greta Garbo）等女星。電影《Love Before Breakfast》、《Three Wise Girls》與《A Royal Scandal》則輝映著當代的魅力與放蕩不羈。
宛如女權發展史的唇膏秘辛！從西元前到現代 為了愛美連命都不要
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在 Instagram 查看這則貼文 Bette Davis（@welovebettedavis）分享的貼文 於 PDT 2019 年 8月 月 26 日 下午 8:16 張貼
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有別於完美的既定印象，由英國攝影師Martin Parr執掌的唇膏系列形象廣告，以橫跨50年的紀實手法傳遞「美麗存在於不完美之中」的概念，建構一個結合主題與超現實夢境片段的敘事，影片中的主角正看著超現實風格電影，在電影播出中間插入以八〇年代手法拍攝的廣告，呈現諷刺、幽默和嬉戲的美學。在首波唇膏系列之後，Gucci其他美妝產品也將會陸續亮相。
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Text、Photo：Gucci
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