精品旗艦店為何要設置藝廊？那些從藝術汲取商機的龍頭企業

不少人認為藝術與商業是遙遙相對的東西，其實不然。藝術時常成為商業的助力。本文將以三個龍頭企業案例，看大企業如何從藝術汲取商機。

臉書用藝術綴滿創意
位於加州矽谷的臉書總公司辦公室用藝術綴滿創意，像是和天花板齊高、令人想起紐約地鐵的塗鴉風格畫作，還有以漫畫英雄為主題的作品。

此外，還有員工每天隨手塗鴉的作品，也有臉書創辦人馬克．祖克柏用噴槍創作的塗鴉作品。

不少日本公司的會客室都會掛著印象派美麗風景畫，但臉書辦公室的獨特之處，在於掛在牆上的畫作幾乎都是未完成的作品，需要添綴幾筆才算完成的畫作。

這樣的設計除了彰顯臉書是從大學學生宿舍開始的精神，也希望透過全體員工都能參與的藝術活動，凝聚團隊意識。當然，也是因為祖克柏本身熱愛藝術的關係，期望在被藝術圍繞，充滿創意的工作環境中，孕育創意的種子。

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藝術大學學生一手創立「Airbnb」
Airbnb堪稱無人不知，無人不曉，全世界旅人都會利用的民宿搜尋網。

這間公司是由兩位畢業於美國的藝術大學，開設設計公司的人創立的。起初公司的業績很差（一直接不到什麼案子），為了多少有點額外進帳，於是他們出租自己住的地方，Airbnb的構想也由此而生。

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直到公司上軌道為止，身為設計師的他們做過各種嘗試，好比幫提供租屋服務的房子裝潢，拍攝宣傳照。後來不僅提供租屋服務，還製作了分享旅遊經驗，也就是訴求情感面，充滿創意的網站。

這不就是以出身藝術大學的觀點，催生出無限商機的最佳實例嗎？

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旗艦店設置藝廊
國際首屈一指的品牌（HIGH BRAND）進軍各國展店時，確立某個原則，那就是旗艦店必須設置藝廊。譬如，「路易．威登」的Espace Louis Vuitton（表參道）、香奈兒的CHANEL NEXUS HALL（銀座）、愛馬仕的Ginza Maison Hermès（銀座Maison Hermès）、迪奧的DIESEL ART GALLERY（澀谷）等。

各畫廊都有一位專業策展人，發想創意，舉辦各種極具特色的展覽；其中最獨特的展覽就是香奈兒的NEXUS HALL，這裡不僅有各種藝術展覽，也曾舉辦古典樂音樂會。

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這些活動不僅是展現企業文化、藝術活動的社企活動，也有助於提昇品牌形象。品牌形象可是左右企業價值的一大因素，也是經營策略的重要一環。相較於其他業界只將藝術視為贊助活動，「HIGH BRAND」也將藝術活用於商品策略。例如，路易．威登便與世界一流的藝術家們合作，推出限時銷售的商品。相信大家在百貨公司的櫥窗見過路易．威登與村上隆、草間彌生合作推出的包包。「HIGH BRAND」與藝術家的關係是一種認同彼此價值（企業的企業價值、藝術家本身的存在價值），提昇存在意義的合作，可說是締造雙贏關係。

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