接近年輕人，就要用年輕人的方法！歡慶創辦人冥誕 LV邀你一起去冒險

有一個人，他的名字舉世皆知，幾乎每個人多少都聽過、說過他的名字，但沒有人知道他到底是誰。這個人不是別人，正是法國精品品牌路易威登（Louis Vuitton）的創辦人Louis Vuitton。

Louis Vuitton創始人Louis Vuitton出生於1821年8月4日，而2021年正值他的200歲冥誕，為了紀念他的創意精神，品牌特別在今年8月4日推出一系列創意作品，其中最令人矚目的，是一個內建NFT的電玩遊戲《Louis the Game》。

NFT（Non-fungible token，非同質化貨幣），是一種基於區塊鏈科技所發行的虛擬貨幣，不僅擁有無法被竄改的特性，而且理論上任何品牌或個人，都擁有「鑄造」它的能力，因此每一個NFT都是獨一無二，能夠讓數位內容的創作者得以擺脫過去數位創作極易被複製、獲得的處境，有助於數位內容創作者獲利。

「我們的想法是，要在21世紀燃起人們的興趣，就要用21世紀的方法，而這個方法就是遊戲。」Michael Burke說。

隨著遊戲產業影響力日益擴大，時尚品牌涉足遊戲早已不是新鮮事，根據遊戲市場分析公司Newzoo的估計，目前全球的電玩玩家約有30億人，每年遊戲產值高達1,758億美元。2019年，Louis Vuitton女裝創意總監Nicolas Ghesquière曾為《英雄聯盟》（League of Legends）設計人物造型並據此推出迷你系列，品牌還曾為同年「召喚師盃」（Summoner＇s Cup）比賽製作了獎盃專用箱，向電競世代招手的意圖濃厚。

「透過與《英雄聯盟》的合作，我們算是最早向遊戲界招手的品牌之一。」Michael Burke說，「然後我們就發現，下個世代的客戶會非常投入遊戲。」

值得注意的是，此次《Louis the Game》是Louis Vuitton與NFT平台WENEW合作的成果；WENEW是知名數位藝術家Beeple與於2021年推出的NFT平台；Beeple過去曾與Nicolas Ghesquière合作，為品牌2019春夏女裝系列設計獨家印花，此系列上市時，Beeple也為Louis Vuitton全球精選商店櫥窗製作獨家影片。

2021年3月，在收集了13年來在Instagram帳號上的影像，Beeple製作了拼貼作品《Everydays: The first 5000 days》，並且在佳士得（Christie＇s）拍賣中以6,900萬美元高價售出，頓時令Beeple躍升為全球在世身價最高的藝術家之一。

在《Louis Vuitton》的遊戲中，透過Vivienne的冒險，玩家可以收集高達200張附帶小故事的明信片，其中10張由Beeple所創作。

「Nicolas Ghesquière在製作2019年春夏系列與Beeple的合作非常有遠見。」Michael Burke表示，同時也強調在遊戲中創作都不會拿來盈利。

「它們是非賣品，是非商業的作品，是教學性、具教育性而且好玩，能引起情感共鳴與互動的體驗。」Michael Burke說。

除了遊戲之外，Louis Vuitton為創辦人200歲冥誕還發行了紀錄片、小說以及一幅由美國藝術家亞歷克斯卡茨（Alex Katz）創作的三聯畫（triptych）。

「這樣每個人都會認識Louis這個人。」Louis Vuitton說，「他曾經面對和我們所有人一樣的考驗和苦難，並且克服了它們，並且創造了永恆不衰的事業。」

《Louis the Game》目前已於Google Play以及APP Store上架。

資料來源：Financial Times、Louis Vuitton