倫敦時裝週迎來40週年，APUJAN 2025春夏系列以全新主題《那些鏡子、鑰匙與說好的藥水》（Mirror, Keys and Drink Me）登場，主題結合奇幻、文學與現代社會的模糊界限，探索虛擬與真實交錯的世界，設計靈感源自於《愛麗絲夢遊仙境》，透過鏡子、鑰匙與藥水的元素，象徵探討現代生活中對自我與空間感的疑惑與探索，品牌創意總監詹朴表示，「在這個數位與現實逐漸模糊的時代，我們就像喝了愛麗絲的藥水，無法分辨自己的大小、物體的尺寸，彷彿迷失於一個失去比例的奇幻世界。」
APUJAN本季於倫敦8 Northumberland Avenue舉辦實體時裝秀，全系列開發超過百套服飾，其中30套於伸展台亮相。設計延續品牌一貫多變的針織技法與緹花技藝，運用不同的布料設計，混合東西方的復古與未來風格，呈現傳統服飾細節與現代剪裁的巧妙結合；服飾細節元素融入迷宮、兔子、撲克牌花色、鑰匙、鏡子與西洋棋等主題象徵，透過巨型口袋、大蝴蝶結與超大尺寸的襯衫和帽子，營造失去尺寸感的奇幻世界；秀場道具如巨大毛線球、鉛筆、鈕扣、撲克牌、西洋棋與迷你人台及服裝相呼應，加深《愛麗絲夢遊仙境》魔幻與超現實的氛圍；模特的服裝搭配亦充滿巧思，包含帽客、高校生、大西洋棋兵士等奇幻角色，而APUJAN的吉祥物MOON貓娃娃則戴上魔法帽，加入浪漫奇想的公路之旅。
已連續參與23季倫敦時裝週的APUJAN，創作靈感時常取材自不同文學典故，除每季分享的參考書單，這次在伸展台上更特別將台灣作家陳德政的台北文學獎得獎作品《神在的地方：一個與雪同行的夏天》轉化為大型書頁斗篷；也邀請黑嘉嘉圍棋教室推薦圍棋對弈名局的棋譜印製於布料上，打造出與過往書頁風格不同的圍棋棋譜洋裝，以東方棋藝元素與西洋棋遙相呼應；模特兒則於伸展台上攜帶美國台裔作家游朝凱的作品《時光機修復師的生存對策》與朝井真果的作品《植物學家》，作為呼應主題的彩蛋，進一步深化文學與時裝的跨界連結。
秀場音樂延續過往合作，邀請音樂製作人日京江羽人打造富有魔幻色彩的作品，其重新採樣翻玩與莫子儀、黃裕翔共同創作的〈夢遊的人〉（Dennis in Wonderland 2022），以一人樂團的方式在倫敦時裝週現場演出，其中融合電子鬧鈴、AI獨白、玩具音效、失真鋼琴拼貼出奇幻聲景，搭配時髦又迷幻的節奏探討「時間」的不同面貌，同時也致敬其最愛的平克佛洛依德（Pink Floyd），帶領觀眾一同進入朦朧的夢境世界。而秀場開場預錄的旁白則由金馬影帝莫子儀獻聲，為整場時裝秀增添戲劇張力。
本季時裝搭配運動鞋款再度與NIKE攜手，並由髮型師Takuya Morimoto與彩妝師Yin Lee共同打造模特兒的整體造型，呈現品牌對細節與風格的重視。觀秀嘉賓包括品牌友好合作對象樂天女孩嘎琳、演員郭書瑤、名模唐熒霜、台灣駐英大使姚金祥與知名親子部落客QQMEI等人，樂天女孩嘎琳分享，「這是第一次出席四大時裝週，感到榮幸且驚豔，很喜歡 APUJAN的服裝風格，而本季最喜歡的是拿著超大鉛筆與藍色襯衫的男裝款式。」
本次伸展台上男裝也搭配上黑色系的印花領結，上面隱約的59線條是APUJAN為第59屆金鐘獎打造的周邊視覺設計之一，藉由時裝秀上的配件暗示著倫敦時裝週秀後由APUJAN創意總監首次擔任視覺總監的第59屆金鐘獎即將展開，希望為金鐘獎的主視覺增添更多時裝元素，一起尋找不同的引路人，並揭開金鐘獎的布幕。
除倫敦時裝週的實體秀，APUJAN也持續努力在國際拓展，於台北開設品牌直營店外，也先後與韓國三星合作設計全球制服、與麥當勞推出聯名系列、為韓團SUPER JUNIOR隊長利特打造服裝、並與日本知名動畫《咒術迴戰》聯名合作等，品牌服裝近期也為日裔超級名模岡本多緒等人所穿著。
Text、Photo：APUJAN
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