【時尚產業一週要事】Hugo Boss改革受阻挑戰嚴峻、Vera Wang品牌出售、澳洲時裝週確定回歸、Mango創辦人意外辭世

1. Hugo Boss的改革受阻導致面臨金融危機以來最糟的一年（Bloomberg）

Hugo Boss近年積極進行品牌重塑，試圖吸引年輕客群，然而這項策略在2024年遭遇重大挑戰，股價下跌近四成，創16年來最大跌幅，並成為歐洲奢侈品牌中被做空最多的股票之一。

執行長Daniel Grieder年中發布獲利預警，坦承消費前景不佳，其領導能力備受質疑。此外，英國零售巨頭Mike Ashley旗下的Frasers Group增加了Hugo Boss的持股，並可能在董事會中安插人馬，這也為Hugo Boss的未來增添了更多不確定性。

Daniel Grieder為了吸引年輕消費者，推出了一些較為前衛的產品，例如高價的亮片迷你裙，然而這反而讓Hugo Boss暴露在對價格更敏感的消費族群面前。在通膨壓力下，即使是高端奢侈品牌也受到影響，消費者紛紛轉向折扣商店。分析師指出，Hugo Boss的目標客群更容易受到總體經濟環境的衝擊，而更高端的奢侈品牌反而表現較佳。此外，有報導指出Daniel Grieder可能涉及內線交易，雖然公司聲稱並無違法行為，但仍可能面臨監管機構的調查，這也加劇了投資者的擔憂。

儘管Hugo Boss市值蒸發18億歐元，股價目前處於低點，部分分析師認為是買入的好時機，但其前景仍充滿挑戰。除了消費市場的疲軟，Frasers Group的干預以及潛在的監管調查都可能對Hugo Boss造成影響。分析師預計，由於營收成長品質受到質疑，且定價方面沒有太多操作空間，Hugo Boss在未來一年仍將面臨嚴峻的考驗。品牌的重塑轉型仍在進行中，目前看來並未如預期般順利，Hugo Boss正面臨一場嚴峻的考驗。

2. Vera Wang與WHP的「我願意」預示著時尚行業交易模式的更多變革（WWD）

Vera Wang將其同名品牌出售給WHP Global的交易，凸顯了品牌管理公司在時尚產業日益重要的地位。這筆交易不僅再次證明了擁有智慧財產權的商業潛力，更預示了時尚產業併購模式的轉變。

近年來，WHP、Authentic Brands Group和Marquee Brands等品牌管理公司頻頻出手，收購知名品牌。WHP收購了Rag & Bone和Express，而競爭對手Authentic Brands Group則新增了Champion品牌，Marquee Brands則買下了Totes Isotoner的智慧財產權。雖然有人質疑這個模式的可持續性，但WHP執行長Yehuda Shmidman指出，品牌管理行業已經從「1.0模式」進化到「2.0模式」或「3.0模式」，不再專注於收購困境品牌，而是投資具有成長潛力的強勢品牌，例如Vera Wang。

Yehuda Shmidman強調，Vera Wang品牌狀況良好，此次收購是擴展品牌版圖的戰略之一。WHP目前管理的品牌零售總額已達500億美元，預計五年內將翻倍至1000億美元。

這種商業模式的核心在於將品牌與其營運結構分離，透過授權方式將品牌擴展到不同的地區、通路、產品類別和價格點。這種模式吸引了私募股權等大型投資者的目光，因為它具有高利潤、自由現金流和投資組合多元化等優勢。WHP等公司背後都有大型投資機構的支持，擁有雄厚的資金實力，使其能夠積極尋找和收購優質品牌。

隨著市場上的品牌供大於求，WHP和其他品牌管理巨頭正處於整合的黃金時代，進一步鞏固其行業地位。這種整合趨勢不僅限於時尚界，而是全球各個主要商業領域都在發生的整合現象，成為未來不可逆轉的潮流。無論是品牌創始人、零售商還是供應鏈，都必須面對這種趨勢，要麼拒絕這種趨勢，要麼加入其中。隨著品牌管理公司的崛起，時尚產業的未來將更加集中化，品牌所有權的模式也將發生重大變化。這也意味著，未來的品牌創始人可能在創業之初就開始考慮未來的退出策略，以適應這種新的產業格局。

3. IMG退出停辦反而帶來轉機？澳洲時裝週確定回歸 時裝週創辦人：重點應放在發掘和推動本土新生代設計力量（BeautiMode）

澳洲時裝週在經歷IMG退出後的短暫停擺後，宣布將於2025年5月回歸雪梨。此次回歸由澳洲時尚協會（AFC）主導，並獲新南威爾斯州政府的支持，更邀請創辦人Simon Lock回歸指導，強調回歸時裝週的核心價值：推動澳洲時尚產業發展，並協助設計師拓展商機。

Simon Lock更指出，澳洲時尚正處於黃金時期，需要時裝週作為平台，向世界展示澳洲設計的實力。

這次澳洲時裝週的回歸，不僅僅是活動的重啟，更重要的意義在於其核心理念的轉變。澳洲時尚協會強調，本次時裝週將由產業主導，更著重於設計師和更廣泛的創意經濟的需求。這意味著，未來的澳洲時裝週將更貼近澳洲本土設計師的需求，提供更有效的平台，協助他們拓展國內外市場。

4. 時尚連鎖品牌Mango創辦人Isak Andic意外辭世，享壽71歲（The Guardian）

西班牙知名平價服飾品牌Mango創辦人Isak Andic日前因登山意外逝世，享壽71歲。據當地媒體報導，Isak Andic在巴塞隆納附近的蒙特塞拉特洞穴與家庭成員健行時，不慎從150公尺高的懸崖墜落身亡。Mango執行長Toni Ruiz發表聲明，對Isak Andic的驟逝表達深切哀悼，並讚揚他對Mango的貢獻，稱他是所有人的榜樣，其策略眼光、鼓舞人心的領導力以及對公司價值的堅定承諾，都為Mango留下了不可磨滅的印記。

Isak Andic出生於伊斯坦堡，1960年代與家人從土耳其移民至西班牙加泰隆尼亞地區，當時他年僅13歲。他最早在巴塞隆納的美國高中向同學販售T恤起家，之後拓展至經營批發業務，在巴塞隆納的Balmes街市販售服飾。他意識到零售業更有利可圖，於是在1984年，在巴塞隆納開設了第一家Mango門市。根據富比士的數據，Isak Andic的淨資產達45億美元，是加泰隆尼亞的首富，逝世前擔任公司非執行董事長。

Mango在2023年的營業額達31億歐元，其中33％來自線上業務，業務遍及全球120多個國家。Isak Andic的逝世不僅是Mango的重大損失，也是西班牙商界的損失。西班牙首相Pedro Sánchez也在社群媒體上表達了對Isak Andic的敬意，讚揚他的努力和商業遠見，將一個西班牙品牌轉變為全球時尚領導者。西班牙猶太社群聯盟也對Isak Andic的逝世表達震驚與哀悼，稱他是巴塞隆納和西班牙猶太社群的重要支柱，是一位擁有高尚品格、慷慨且樂於助人的人。