【時尚產業一週要事】愛馬仕第一季營收成長、LVMH市值被超越、Dior男裝及Jean Paul Gaultier任命新任創意總監

1. 2025年愛馬仕第一季財務報告（Hermès）

法國精品集團愛馬仕（Hermès）2025年第一季度合併營收達到41億歐元，按固定匯率計算年成長7％，按現行匯率計算則為9％。愛馬仕執行長Axel Dumas強調，儘管面臨複雜的外部環境及去年同期的高基期，愛馬仕仍堅守對品質、創意和獨特工藝的承諾，並感謝顧客的信任與團隊的投入，讓集團能夠穩健成長。

從區域銷售表現來看，除去年同期基期較高的日本以外亞洲地區僅成長1％外，全球各地均實現正向成長，其中日本市場表現亮眼，年成長高達17％，美洲地區亦延續強勁動能，成長11％。歐洲地區（法國以外成長13％，法國成長14％）和其他地區（主要為中東市場，成長14％）也呈現穩定的增長態勢。

從各業務部門來看，皮件與馬具部門依然是主要的增長引擎，年成長達到10％，新款Médor與Mousqueton包款受到市場歡迎。服裝與配件部門及絲巾與紡織品部門分別成長7％和5％。值得注意的是，香水與美妝部門銷售持平，但仍在積極擴展市場版圖；而腕錶部門則面臨挑戰，年成長為-10％，但持續推出新品以豐富產品線。愛馬仕其他業務，主要受惠於珠寶系列的強勁表現，年成長為6％。

展望未來，愛馬仕雖預期全球經濟、地緣政治和貨幣市場仍存在不確定性，但憑藉其高度整合的手工藝經營模式、平均分佈的銷售網路、創新的產品系列以及廣大忠實客戶的支持，對中期營收成長保持積極目標。

愛馬仕將持續專注於孕育創意、掌控專業工藝和獨特的品牌宣傳方式。同時，愛馬仕承諾將2024年度超過5億歐元的利潤分紅獎金發放給全體員工，並積極推動其經「「科學基礎減碳目標倡議」（Science Based Target initiative，SBTi）認可的2030年永續發展目標，落實全面的減碳計畫及自然資源保護政策。2025年，愛馬仕以「繪聚匠心」為年度主題，強調創意是品牌一切的起點。

2. 由於銷售令人失望，LVMH市值被愛馬仕超越（Reuters）

全球奢侈品市場龍頭LVMH於2025年第一季度銷售額未能達到市場預期，僅較去年同期下降3％，遠低於分析師預計的2%增長。此消息引發投資者對奢侈品行業前景的擔憂，導致LVMH股價在4月15日下跌7.2％，市值隨之降至2,460億歐元。與此同時，以柏金包聞名的競爭對手愛馬仕，儘管股價也小幅下跌0.3％，但其市值卻一度達到2,470億歐元，短暫超越LVMH，成為歐洲市值最高的奢侈品公司。

分析師指出，LVMH在較低端奢侈品市場面臨更大的需求下降風險，而愛馬仕則擁有更為富裕的客戶群，使其更能抵禦行業下行風險。此外，LVMH旗下包括路易威登和迪奧等主要時裝和皮具業務，其第一季度銷售額也下滑了5％，這進一步加劇了投資者的擔憂。相較之下，愛馬仕對產量控制嚴格，每年僅成長6-7％，這使其在市場波動中表現更為穩健。

整體而言，LVMH的業績表現預示著更廣泛的奢侈品行業可能面臨更具挑戰性的交易環境。包括開雲集團、歷峰集團和Prada等其他奢侈品公司的股價也紛紛下跌。伯恩斯坦分析師甚至預測，今年奢侈品行業的銷售額可能下降2％，這將是該行業二十多年來最長的低迷期。市場對經濟衰退的擔憂，以及美國消費者減少購買美妝產品和干邑，加上中國市場依舊疲軟，都為奢侈品行業的未來增添了不確定性。

3. Anderson將於六月展示其首個Dior男裝系列（WWD）

LVMH集團在年度股東大會上宣布了一項重大人事變動，明星設計師Jonathan Anderson將接替Kim Jones，出任Dior男裝設計師，其首個系列預計將於六月在巴黎時裝週期間亮相。這一消息由集團董事長暨執行長Bernard Arnault親自宣布，引發了時尚界的廣泛關注。然而，在此之前，LVMH公佈的第一季度收入較去年同期下降了2％，這導致其股價下跌，反映出市場對集團業績以及整體奢侈品行業前景的擔憂情緒。

儘管面臨股價下跌的壓力，Bernard Arnault在會議上仍對集團的長期發展表示樂觀，強調創意、卓越的製造能力和高品質是LVMH成功的關鍵。他還提到了集團在2024年新聘用的多位設計師，以及旗下各品牌的最新動態和暢銷產品。此外，他也坦率地談到了美國川普政府的關稅政策對市場造成的負面影響，以及通貨膨脹和利率上升對「渴望擁有」的客戶群的潛在衝擊，並強調集團將繼續優先考慮高品質產品而非銷量。

展望未來，Bernard Arnault呼籲歐洲與美國重建信任的貿易關係，並暗示如果關稅壁壘過高，LVMH可能會考慮增加在美國的生產。儘管當前地緣政治和經濟環境充滿挑戰，但他對LVMH旗下品牌的吸引力以及全球不斷增長的中產階級的消費能力仍然充滿信心。股東大會最終通過了每股派息13歐元的提議，與去年持平。

4. 客座時代告終！Jean Paul Gaultier任命創意總監 荷蘭設計師Duran Lantink開啟品牌新篇章（BeautiMode）

在經歷了品牌的客座合作時代後，Jean Paul Gaultier宣布任命荷蘭設計師Duran Lantink為品牌新任常駐創意總監。Duran Lantink以其獨特的蓬鬆廓形和變形印花風格在時尚界嶄露頭角，他的任命標誌著他成為繼品牌創始人Gaultier先生之後的首位長期穩定的繼任者。

Duran Lantink將於2025年9月的巴黎時裝週上展示他的首個Jean Paul Gaultier成衣系列，這也是該品牌自2014年關閉成衣線以來的首次成衣秀，而他的高級訂製首秀則計劃於2026年1月舉行。Gaultier先生本人對此任命表示讚賞，稱Duran Lantink擁有他早期創業時的能量、膽識和玩樂精神，是時尚界的新頑童。

Duran Lantink表達了對Gaultier先生及其品牌精神的敬意，「我認為Jean Paul Gaultier是一位天才，也是打破常規的一代人，這樣像我們這樣的人才能自由地走過那些門，並毫無歉意地做我們自己，現在能擔任創意總監一職是一份真正的榮耀。」他也承諾將挑戰時尚界限，汲取多元文化影響，重新定義服裝的穿著方式。

品牌總經理Antoine Gagey強調，Duran Lantink的設計理念與品牌的價值觀相符，尤其在重新思考服裝的體積和人體廓形方面，年輕一代與Jean Paul Gaultier的品牌價值觀產生共鳴，而這次任命有助於品牌在各個產品類別和季節之間，建立更穩定和一致的風格，並將品牌的時裝業務提升到新的水平。

香水是Jean Paul Gaultier最大的業務，規模遠超過時裝業務，隨著品牌準備迎接明年50週年紀念，Puig對Duran Lantink的任命顯然寄予厚望，期待他能帶領品牌的時裝業務走向新的高度。