【時尚產業一週要事】開雲營收下滑、LV調漲美國熱門包款售價、Mytheresa完成收購YNAP

1. 開雲集團報告銷售額下降14％，Demna 9月將公開其首個Gucci設計（WWD）

法國奢侈品集團開雲（Kering）公布2025年第一季營收為38.8億歐元，較去年同期下降14％，未能達到市場的低預期。旗下主要品牌Gucci的表現尤為疲軟，可比銷售額驟降25％，拖累集團整體業績。儘管如此，開雲集團副執行長Francesca Bellettini仍對Gucci的未來抱持希望，認為近期推出的Emblem、B Bag和Softbit等新手袋系列在低迷的市場環境中展現了吸引力。集團也將致力於改善供應鏈，縮短新品上市時間，並計劃在未來由新任創意總監Demna重新詮釋Gucci的經典元素。

對於Gucci的疲軟表現，分析師表達了失望，並下調了開雲集團2025年全年的盈利預期。開雲集團財務長Armelle Poulou預計，第二季集團營收將持續呈現兩位數的下滑，但預期下半年表現將有所改善。相較之下，開雲集團的競爭對手LVMH和愛馬仕在第一季分別錄得3％的營收下滑和7.2％的營收成長，顯示奢侈品市場呈現分化態勢。開雲集團在所有地區的銷售額均出現下滑，其中亞太地區跌幅高達25％，西歐和北美也下降了13％，日本則下滑11％。

儘管Gucci面臨挑戰，開雲集團旗下其他品牌表現不一。Bottega Veneta第一季銷售額成長4％，Kering Eyewear也實現了3％的成長。然而，Saint Laurent的銷售額下降了9％，包括Balenciaga和Alexander McQueen在內的「其他品牌」則下滑了11％。集團在本季關閉了25家門店，其中包括Gucci的10家，並大幅縮減了McQueen的門店數量。開雲集團董事長暨執行長François-Henri Pinault表示，集團正全力執行行動計劃，以應對總體經濟逆風，並對集團的長期發展充滿信心。

2. 在川普新關稅實施後，路易威登提高了美國熱門包款的價格（Bloomberg）

美國對來自歐盟的商品實施10％關稅後，精品品牌路易威登（Louis Vuitton）迅速做出反應，調漲其在美國最受歡迎的Neverfull GM包款售價。該包款在路易威登美國官網上的價格已調漲4.8％，增加100美元。伯恩斯坦分析師Luca Solca指出，整體而言，路易威登在美國的手袋價格平均調漲3.6％，但部分商品並未調漲，可能因為這些商品在美國本地生產。

LVMH集團財務長Cecile Cabanis先前已表示，集團將會提高商品售價，以抵銷美國關稅帶來的影響。由於美國市場佔LVMH集團第一季總銷售額的24％，因此關稅對其影響甚鉅。儘管LVMH並未公布各品牌詳細的財務數據，但匯豐銀行估計，路易威登是集團旗下最大的品牌，約佔總收入的四分之一，以及超過一半的利潤。

除了路易威登，另一奢侈品牌愛馬仕（Hermès International SCA）也宣布將於5月1日起調漲在美國的商品售價。這顯示川普政府的關稅政策已開始對奢侈品市場產生影響，預計未來其他奢侈品牌也可能跟進調整售價。

3. Mytheresa將於4月23日完成YNAP收購，加速LuxExperience集團的推出（Fashion Network）

德國奢侈品電商平台Mytheresa於4月23日正式完成對瑞士歷峯（Richemont）集團旗下Yoox Net-a-Porter（YNAP）的收購，此舉標誌著先前宣布成立的全球奢侈品電商集團LuxExperience B.V.的正式啟動。LuxExperience旨在整合Mytheresa、Net-a-Porter、Mr Porter、Yoox和The Outnet等平台，建立單一的運營結構。此項交易在獲得歐盟委員會的無條件合併控制批准後順利完成，為Mytheresa在全球奢侈品電商市場進一步擴展影響力奠定了基礎。

LuxExperience的整合策略將著重於平台遷移、後端系統的統一以及折扣業務的結構性改革。集團計劃在Mytheresa、Net-a-Porter和Mr Porter等當季奢侈品平台之間建立共享的後端系統，以優化物流、庫存管理和客戶體驗。與此同時，各品牌將維持其獨立的前端形象，以保留品牌價值和消費者忠誠度。Yoox和The Outnet將與核心的當季平台分離，以簡化運營並提高盈利能力。

初步預測顯示，整合後的LuxExperience集團的年總商品價值（GMV）目標為40億歐元，中期調整後EBITDA利潤率預計將超過8％。歷峯集團將持有合併後實體33％的股權，並承諾提供5.55億歐元的現金以及1億歐元的循環信貸額度以支持過渡。整個整合過程預計將耗時24至36個月，期間集團將專注於後端整合、商業重組以及針對各品牌定位的策略調整。行業分析師正密切關注LuxExperience如何在全球奢侈品電商領域平衡其當季和折扣策略，並維持高效的運營和流暢的客戶體驗。