一邊是「買買買」的消費主義熱潮，另一邊，很多消費者卻發現，雖然時尚越來越融入現代人的生活方式，但人們似乎不愛買衣服了。事實上，無論是Zara、H&M等快時尚近來的業績放緩，還是奢侈品牌高級成衣靠手袋與鞋履補貼利潤，無論是歐美市場購物意欲低迷，還是二手市場的興起，無一不佐證著，服飾行業巨大的變化正在發生。

成就了一代時尚部落客的Instagram正在邁入一個全新的階段。誕生於2010年的Instagram如今已成為最受年輕人追捧的社交媒體平台之一，其以圖片為主的貼文形式切實地滿足了當下消費者對於視覺刺激的享受與追求，簡單的發佈模式讓使用者能夠最大程度地瞭解關注各大明星和部落客生活。

現今，僅僅追隨時尚潮流已無法保證時尚零售商的銷售和利潤。消費者時時刻刻都在透過社交媒體分享潮流資訊。最後的結果是，網上熱門點擊的商品被一搶而空，而沒有獲得關注的商品即便是大幅打折促銷依然無法銷貨。

Alessandro Michele 在塑造 Gucci 全新形象的同時，也將自己打造成 Gucci 的最佳名片。在其與品牌首席執行長 Marco Bizzarri 的聯手打造下，幾乎每個 Gucci 企劃都能引發話題。據 Instagram 最新資料顯示，Alessandro Michele 成為2017年最受歡迎設計師，其超過29萬的粉絲數和互動量均位居業界第一，緊隨其後的是 Fenty Puma by Rihanna。

社群媒體的出現正持續顛覆整個奢侈時尚產業，本次四大時裝週期間，除了各大品牌發佈的新系列，設計師和品牌在社群媒體上的影響力與曝光度，成為行業判斷趨勢的重要指標。

社交媒體發展至今，已經高度滲透到時尚行業甚至人們的生活方式中。日前，Calvin Klein 發佈了由卡達夏姐妹拍攝的2018春夏廣告。有趣的是，人們對於這則廣告的反應起初是驚訝，而後卻發現並無不妥之處，對於一個純正的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現了當下的美國。